LEE 101 COLLECTION
ในบรรดาคอลเลคชั่นที่สร้างชื่อเสียงให้กับ Lee คงจะไม่พูดถึง 101 Collection ไม่ได้ ตัว 101 Collection ถือเป็นคอลเลคชั่นที่สะท้อน “ตัวตน” ของแบรนด์ได้ชัดเจนที่สุด ไม่ว่าจะเป็นแพทเทิร์นแบบออริจินอล รายละเอียดการตัดเย็บ ไปจนถึงดีเทลต่างๆ บนคอลเลคชั่น แต่ความสวยงามต้องมาพร้อมกับความคุ้มค่าและการใช้งาน ดังนั้น 101 Collection จึงไม่ได้ถูกออกแบบมาให้แค่เป็นคอลเลคชั่นยีนส์ทั่วไป แต่ทำมาเพื่อคนที่เข้าใจยีนส์ และเข้าใจถึงการเปลี่ยนเปลงตามระยะเวลา
หัวใจสำคัญของ Lee 101 คือแนวคิด Wash Journey หรือ “การเดินทางของร่องรอยบนยีนส์” ซึ่งเชื่อว่าความสวยงามของยีนส์ไม่ได้จบลงตั้งแต่วันที่ซื้อมา แต่ความชัดเจนของยีนส์จะค่อย ๆ ก่อตัวขึ้นจากการสวมใส่ในชีวิตจริง รอยเฟด รอยยับ และเฉดสีที่เปลี่ยนไป ล้วนเป็นผลลัพธ์ของประสบการณ์เฉพาะตัวของผู้ใส่ ยีนส์หนึ่งตัวจึงไม่มีทางเหมือนใคร เพราะทุก Wash Journey ถูกเขียนขึ้นจากไลฟ์สไตล์ที่แตกต่างกัน
ยีนส์ในคอลเลคชั่น Lee101 มักเริ่มต้นจากโทนสีเข้ม เรียบ เท่ และคลาสสิก เพื่อเปิดโอกาสให้ผู้สวมใส่ได้สร้างร่องรอยของตัวเองเมื่อเวลาผ่านไป ไม่ว่าจะเป็นรอยเฟดบริเวณต้นขา หัวเข่า หรือรอยพับตามจังหวะการเคลื่อนไหว ทุกดีเทลคือบันทึกความทรงจำของการใช้งานจริง แนวคิดนี้ทำให้ Lee 101 ไม่ใช่แค่เสื้อผ้า แต่เป็นเหมือน “ไดอารี่” ที่เล่าเรื่องการเดินทางของผู้ใส่ ผ่านภาษาของผ้ายีนส์อย่างแท้จริง
